上届卖2亿！袁甲：FIFA最初要价4亿美元，央视最终报价6000万不实

2026-05-09 22:02:48

05月09日讯解说员袁甲在自己的社媒账号上发布视频，谈到了央视至今仍未购买世界杯版权，并表示国际足联的要价在四个亿美元左右，央视认为太高，但央视的最终报价也不止6000万至8000万美元。

袁甲在视频中表示：中国观众究竟还能不能看到世界杯？像世界杯、奥运会这种顶级赛事的版权，只有央视有资格去购买、谈判。其他平台你有再多钱，对不起，你买不了。你只能等央视购买下来之后，你去央视这二次分销。

那央视购买世界杯的版权要多少钱呢？我了解上届2022卡塔尔世界杯，央视购买的成本应该是在两个亿美金左右。央视购买成功之后，它变现的途径是两个：一个是分销给其他平台。上届世界杯分销给了两家平台，可能也得有将近20个亿（人民币）左右收入。此外还有广告收入，但广告收入这可能是内部的数字。外界有说收入50个亿的，我个人觉得没那么夸张，但是二三十个亿应该还是有的。所以来算这个账，央视上届世界杯肯定是赚钱的。央视靠世界杯赚钱这个事，这也不是什么行业的秘密，大家圈里人基本都知道大概的情况。

所以国际足联他们也了解了这个情况。国际足联咱们说或多或少，他心里可能就不太平衡了，说你怎么拿着我的版权赚了这么多钱？所以就有这届世界杯，国际足联给咱们大幅涨价。他说什么增加球队增加比赛，那些都是幌子。就是因为他知道，你央视靠这版权能卖更多的钱，所以这钱我不能让你赚，我得算出来之后就说我得自己赚。

所以这届我了解的数字，国际足联给央视的报价，应该是最初在4个亿美金左右。但是此一时彼一时，说实话这4个亿的美金，放到上届世界杯，央视可能还有的赚。但是放到现在，一个是这些新媒体平台是否还能出上届那么高的价钱？再一个现在说实话，投电视广告的客户越来越少了。所以4个亿美金，央视真的有可能要赔钱。这就是双方一直谈判不下来最直接的原因。国际足联觉得说，你上届都能卖了这么多钱，这些怎么可能说卖不出来？央视说你真不了解我们的具体情况。

至于外界有一些媒体说的，说央视最终报价到6000万到8000万美金，这个纯属子虚乌有瞎说了。咱央视也不是说不讲理，说上届我还出两个亿美金，这届不会更低，只不过不希望你国际足联的大幅涨价。央视播了这么多届的世界杯了，又有流量又能赚钱，它干嘛不播？如果说实在要赔钱了，央视掂量掂量，我觉得也无可厚非。

现在谈判的主动权，我个人观点是在央视。咱们退一万步讲，央视就不播世界杯了，又能怎样？中国队又没进世界杯。这再说了，中国队自己的世界杯预选赛漫天要价，央视不照样没播吗？

但是国际足联它不敢放弃中国市场，不光是中国14亿的观众，主要是还有4家赞助商已经这届世界杯和国际足联签约了。你真的是说中国市场播不了，那它怎么和这些赞助商交代？那未来还会有中国企业赞助世界杯吗？

关于体育版权价格这个事，因为我在这个行业从业了这么久，我也想和大家聊一聊。这次央视的行为，我是举双手点赞，我觉得央视这么理性的购买版权，做的特别好。咱们之前这些年，因为其他一些版权没有限制，所以很多尤其是新媒体平台不计成本的投入，就买回来之后，这版权可能十分之一都收不回来，就很多直接就把自己给逼死了。这么多年，这么多平台，最终就是便宜了老外，真的就是纯内卷，自己把自己给卷死了。

至于这届世界杯，我个人观点，大家完全不必担心，主动权在咱们这边。国际足联已经坐不住了，他们的高层领导这两天就要来到中国，和央视直接面对面的进行谈判，肯定是要降价。所以大家踏踏实实的。