选择中国品牌的库里，和他们的巨大野心

2026-06-03 14:08:17

在NBA总决赛开打之前，斯蒂芬-库里先抢占了一波互联网头条——

“李宁品牌正式宣布，与四届总冠军、两届常规赛最有价值球员、奥运金牌得主、美国篮球运动员斯蒂芬-库里及库里品牌（Curry Brand）达成长期合作。”

此时此刻，你仿佛做了一个光怪陆离的梦，你敢信，中国体育品牌不光在NBA上了桌，居然可以先动筷？

而且，强如库里这般超级巨星，这一签就是10年？

但李宁早就说过，一切皆有可能，为此，他们足足等了20年。

还没打完在骑士的第一个赛季，即将年满30岁的老后卫达蒙-琼斯居然收到了一份球鞋赞助合约。

要知道，整个赛季下来，琼斯只首发了7次，场均仅能贡献6.7分，为什么是他？

这是一个至今都没有揭示的谜团，可以联想到的相对简单的理由：他是“小皇帝”勒布朗-詹姆斯身边的“带刀侍卫”，在联盟有着充足的曝光度。

结果证明，李宁头一回试水，就收到了意想不到的结果——2006年3月8日，也就是琼斯和李宁签约的两个月后，他对阵猛龙命中一记杀人诛心的绝杀三分，一时间风头无两。

在中外媒体的眼里，琼斯的出现，像是一颗问路之石，敲出了一条通天大道。此举的意义不止让李宁成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌，更为中国体育产品制造业的发展指出了一个明确的方向。不久之后，友商们纷纷出征，用类似的方式在NBA的大圈子里寻求绑定关系。

已然尝到甜头的李宁，则决心把步子迈得更大些。

没错，沙克也干了。

没错，少林寺和释永信也干了

仅仅第二次出手，李宁就把仍在巅峰的沙奎尔-奥尼尔收入囊中。“当我的好友达蒙-琼斯被赞助之后，我注意到了他上脚的球鞋，独特又时髦，”在参加新闻发布会时，奥胖本人道出了缘由，“它不仅吸引到我，还吸引到了众多NBA的球迷。”

而这双叫奥尼尔都感到惊艳的“中国球鞋”，很可能正是日后帮着李宁打天下的“驭帅”系列的处子作——驭帅1代。

得益于设计师马迅对古典设计元素的深度挖掘，千呼万唤始出来的驭帅1代，灵感来源于石刻作品“昭陵六骏”中的“白蹄乌”，细节上还对应了青铜器、传统银饰、雕漆工艺等元素。再加上前掌Bounse、后掌Cushion、SAS同步协调系统的豪华配置，绝对是同时期国产篮球鞋中的扛鼎之作。

从此开始，几乎年更的“驭帅”正代兼具着堪称业内标杆的质感、科技和设计，成了李宁旗舰级篮球鞋的代名词。

然而，开局的顺风顺水，并没有助李宁一步登天，恰恰相反，他们明显后劲儿不足。

查克-海耶斯实力平庸、拜伦-戴维斯咖位衰减，埃文-特纳发展受阻，哈希姆-塔比特水到没边……接连签下的几位NBA代言人，个个都不是唱主角的的料。

直到那个男人的出现。

第一次见到德怀恩-韦德时，李宁本人早早打了个预防针，声称自己英语不太好。谁知韦德的回应更绝妙，“那太好了，因为我的普通话也不太行。”

都说人生若只如初见，殊不知李宁和韦德之后的相处依然是细水长流。“韦德之道”系列的推出和爆火，令李宁彻底破冰，在社交网络上接连制造爆款，把中国风吹到了NBA。

库里本赛季也曾上脚韦德之道

到了2018年，那份10年1亿美元的天价合约再次被升级，据多个消息源透露，那将是一份终身合约。用韦德自己的话来说，“我们双方都受益于此，看到了创造非凡成就的良机。”

毫无疑问的是，有韦德坐镇，李宁的底气自然足，在国外，德安吉洛-拉塞尔、弗雷德-范弗利特和吉米-巴特勒三位巨星相继加盟，李宁终于敢在NBA的场子里分一分蛋糕。

在国内，李宁是CBA的官方装备赞助商，合作关系至少将持续至2027年。

另外，他们还签下了曾凡博、陈国豪、杨瀚森等未来之星，这不，在小杨在首轮被开拓者选中后，李宁又赌对了。

如今不断扩张篮球版图的李拿下了库里，咱必须问出那个最关键的问题，库里选李宁，到底图什么？

第一，中国拥有全球最庞大的篮球消费市场。不管品牌为库里推出的是什么产品，卖得动才是关键。

眼瞅韦德、吉米-巴特勒、欧文和好兄弟克莱-汤普森依托市场做大做强，库里深刻地意识到，一个稳定和海量的受众群体，才是基本盘。

而且，国内还远未达到饱和状态，根据中国体育用品联合会不久前发布的《中国体育用品业年度发展报告(2025)》显示，仅2024年，我国体育用品制造及销售总产出已然突破了2万亿元人民币的大关，同比增长3.6%。

李宁在过去十几年里在中国市场的年销售额逐年上升，直逼耐克。相比之下，作为库里争夺战竞争对手的耐克，年销售额已经下跌到了五年前的水平。

其次，李宁的产品力，实在是太能打了。

据统计，2025-26赛季NBA的赛场上，球员穿着李宁球鞋上场比赛的时间排名所有球鞋品牌中的第7位。而如果加上库里品牌的数据，他们就可以超越安踏，成为仅次于耐克、阿迪达斯和AJ之后的第四大势力。

背靠着“䨻（BOOM）”、“弜（JIANG）”和“云（CLOUD)”三大科技平台，高中低三端皆有实战利器。往上走，有诚意满满的“韦德之道”正代和“驭帅”正代，摆中间，有巴特勒、拉塞尔、CJ等人的签名鞋和迅速出圈的“伽马”，再往下，还有“超轻”、“闪击”、“全城”、“音速”等多个好穿不贵的系列产品。

这意味着，从专业远动员再到学生党，都能找到适合自己的李宁牌战靴。

正如李宁自己在一次采访中说的那样，“品牌不是虚无的，它的背后是产品，和一个公司的基因所带来的价值有关联，所以品牌需要时间去打磨和沉淀，然后通过产品、服务、经营来全面体现。”

最后也是最重要的，李宁给了库里非常大的权限。当初打造“库里品牌”，库里的野望路人皆知，就是想打造一个媲美“乔丹品牌（Jordan Brand）”的商业帝国，无奈安德玛树小不招风。

“我希望库里品牌未来能够成为一个长期深耕、推动体育领域发展、并为全球运动员带来真正影响的品牌。”库里在官方声明里已经道出了一些细节：“这也是此次与李宁合作令我兴奋的原因......李宁具备顶尖产品力与创新力，这也使我对双方未来能够在篮球、高尔夫和运动生活领域共同创造拓展充满信心。”

别的不多讲，就冲李宁要专门开一条高尔夫的产品线，这波他库多鱼必投。

一路晃到这儿，李宁也搞不清楚，面前究竟是山重水复，还是柳暗花明。

但我们衷心希望，这场姻缘的结局，是“初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗。”

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（文/悟箜）