效仿乔丹打造商业帝国？签约李宁后库里可避免竞争&开拓亚洲市场

2026-06-02 22:09:55

译者注：原文发表于The Athletic，文中数据均截至原文发稿时（当地时间6月2日），所涉及日期和时间均为当地时间。文中观点与译者及平台无关。

勇士球星斯蒂芬·库里在社交媒体上宣布，在过去这个赛季的大部分时间作为球鞋自由球员之后，他已经达成协议，将把自己的库里品牌带到李宁。

据 ESPN 报道，这份合同为期10年，将推出篮球、运动休闲以及全线的高尔夫系列产品。库里还可以在自己的品牌下签约其他运动员。

“库里品牌的未来将由一家真正扎根于运动和创新的公司来驱动，”库里在社交媒体上说道，“这是一个致力于用我所信任的球鞋来创造优质产品的合作伙伴，它将继续在最高水平上交出答卷。我们将齐心协力，通过能够激励全球下一代人的故事、平台和产品，继续践行库里品牌的使命。”

此前，库里在2009年签约耐克开启了他的职业生涯。自2013年以来，库里一直与安德玛进行合作。随后，他和安德玛在2025年11月宣布，双方一致同意分道扬镳。

根据与安德玛分道扬镳时的合同条款，这位12次入选 NBA 全明星阵容的球星可以保留他的库里品牌，而且可以将其带到另一家球鞋公司。

库里在2025-26赛季期间穿过多个品牌的球鞋。他在四月份拍卖了这些球鞋，为他的Eat. Learn. Play.基金会筹集了170万美元。

李宁于1990年由中国前体操运动员李宁创立，后者曾在1984年奥运会上夺得三枚金牌、两枚银牌和一枚铜牌。李宁球鞋于2006年首次出现在 NBA 赛场上，由骑士后卫达蒙·琼斯所穿，这也使得李宁成为了第一个在 NBA 赛场上出现的的中国运动品牌。

该公司在2012年迎来了重大突破，当时他们签约了热火球星德维恩·韦德，并开始生产他的“韦德之道”系列产品。库里的队友吉米·巴特勒、火箭的弗雷德·范弗里特、老鹰的 CJ·麦科勒姆以及德安吉洛·拉塞尔也在与李宁合作的 NBA 球员之列。

为什么说这笔签约很重要

这里有几个要素是在我们意料之内的：

首先，库里选择了一个并非首选的品牌（例如耐克或者阿迪达斯），这与他职业生涯早期选择安德玛的决定相吻合。他立刻成为了李宁旗下最重磅的代言人，而不是去和勒布朗·詹姆斯或者安东尼·爱德华兹等人共享同一个品牌。（韦德一直是李宁最著名的运动员代言人，吉米·巴特勒则远远地排名第二。）

其次，库里是从全球规模而非美国本土规模来思考他的库里品牌。从科比·布莱恩特到勒布朗，再到斯蒂芬·马布里，这些 NBA 球员长期以来在亚洲市场都享有巨大的声望，从而拉动了销量并提升了全球声誉。库里继承了这一传统。

令我深感兴趣的是，库里有能力为自己的品牌签约运动员，这与他之前签约德阿隆·福克斯等人颇为相似。除了潜在的 NBA 和 WNBA 合作伙伴之外，自库里推出库里品牌以来，该行业内还发生了一个翻天覆地的变化，那就是美国大学体育的 NIL（姓名、形象和肖像权）时代的到来。

李宁和库里拥有一个完全敞开的市场来签约美国顶尖的大学和高中体育明星——而且或许还可以挑选一些学校来签下整个学校范围内的赞助合同。（感觉库里的母校戴维森学院是一个天然的绝配，就像库里效力于安德玛时那样。）

我认为有一个细节特别值得注意：10年，这是合同的期限。这远远超出了对库里还能在 NBA 打多久的最乐观估计。相比于一份眼前的合同，一份持续到退役后的合同更让人感兴致。

感觉库里品牌的灵感来源一直就像迈克尔·乔丹的乔丹品牌（Jordan Brand），甚至连命名法都如出一辙。乔丹所激励打造的、超越其球员生涯的数十亿美元帝国，似乎也是库里的终极目标。

当然，李宁不是耐克，但这不应该阻止库里将精力投入到一个有机会在西方之外的半球占据主导地位的品牌。

作者：Jason Jones

译者：GWayNe